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为什幺年轻人都不用Facebook了?问题出在父母和广告

2020-06-15 | 浏览: 2926
为什幺年轻人都不用Facebook了?问题出在父母和广告

当马克·祖克柏创办 Facebook 的时候,他只有 19 岁,读大二,住在宿舍里。这 14 年以来,正是因为成功地吸引了他那样的年轻人,Facebook 才能成为世界上最大的社交网站。但现在这却成了最大的问题。

今年,在英国和美国将有超过 300 万名 25 岁以下的人要不是离开,就是不再频繁使用 Facebook。对于为什幺要这幺做,他们也相当直言不讳。

「当父母也在使用它的时候,它就已经失去了原来的吸引力,」24 岁的乔丹·兰福德说,他现在是一个非常轻度的 Facebook 使用者,他把自己的妈妈从好友列表中删除了,因为她「太不和谐了」。

21 岁的乔治亚·戴维预测,越来越不酷的 Facebook 前景将变得黯淡。「我不知道这幺说对不对,但我认为 Facebook 可能会在某一天关闭,」她说。「很快就会有新的东西出现,再也不会有人使用 Facebook 了。」

Facebook 的注册人数已经达到了 20 亿,从某种程度上来说,关门大吉是不可能的。但她的评论凸显了网路生活的一个固有事实:无常。数位经济在很久之前就已经成熟了,这意味着今天的新事物会迅速成为昨天的新闻。还有人记得 MySpace 或 Second Life 吗?

Facebook 正在设法留住一部分心怀不满的年轻人:许多人已经转向了 Instagram,Facebook 在 2012 年以 10 亿美元的价格将其买了下来;但最大的赢家越来越像 Snapchat。

根据 Ampere Analysis 的数据,大约 44% 的 Snapchat 使用者年龄在 18 到 24 岁之间,而 Facebook 只有 20% 的使用者处于这个关键的年龄段。

随着越来越多年龄较长使用者加入,年轻人也出现一种大批离开的奇异平衡。这个时候,Facebook 的第一批使用者已经到 30 岁-40 岁了。根据 eMarketer 的数据,美国和英国的 35 岁以上的使用者将在今年增加约 360 万。儘管在整体上使用者没有出现大规模流失,但年轻使用者的大量离去,让人不禁开始怀疑,现在是否会成为 Facebook 的巅峰期。

「在全球範围 Facebook 是否已经达到巅峰期尚不清楚,但其面临的最大挑战之一是,核心区域——西方市场的成长确实放缓了,」Ampere 的分析师理查德·布劳顿说。「应该使用它的人,都已经在使用它了。」

Facebook 已经成为了一个巨大的赚钱机器。去年的收入飙升了 47%,达到近 410 亿美元,利润猛增 56%,达到近 160 亿美元。但其以广告为基础的商业模式也被证明是它最致命弱点。

越来越多的商业资讯充斥着使用者墙面,可能会让投资者非常高兴——Facebook 因为其在广告领域的主导地位已经将其股票市值推到了 5220 亿美元——但是它的使用者却不这幺认为。

上个月,祖克柏对此做出回应,调整了 News Feed 算法,优先推荐朋友和家人分享的内容,减少了来自出版商和品牌的非广告内容。他说,这些内容「挤佔了个人的时间」。他表示,Facebook 将专注于「确保我们在 Facebook 上花的时间都是值得的。」

「Facebook 的根本困惑在于,它越来越多地把自己当作一个社区平台,但实际上并不是这样的,」Disciple Media 的执行长本吉·沃恩表示。「当使用者在社区的时候,他们是否觉得自己是社区的一部分?我对他们是否这样做持保留态度。Facebook 的核心目标是向个人销售有针对性的内容。所有的问题都是从这里开始的。」

祖克柏最近承认,2017 年是「艰难的一年」,公司在各个方面都受到了打击。

政界人士抨击 Facebook 加速传播虚假新闻。本月稍早,英国国会议员在对其高管进行了质询。人们对 Facebook 作为俄罗斯插手美国大选的平台的担忧仍在加剧。

全球第二大广告商联合利华威胁称,要从 Facebook 和 YouTube 上撤下广告,除非它们清除了不透明的商业行为和不可靠的内容的「沼泽」。

祖克柏试图努力工作,推动 Facebook 度过尴尬的青少年时期。他现在只有 33 岁,拥有 60% 的投票权,他还 远远 没有準备好放弃。

「他们正处于一个创新者的窘境,被视为整体僵化的媒体公司,」广告公司 Leagas Delaney 的执行长费格斯·海伊表示。

「没有人会和祖克柏打赌,但 Facebook 需要摆脱依靠广告来发展的商业模式,否则将会出现大麻烦。」

年轻人的想法乔治亚·戴维,21 岁

「我仍然在用 Facebook 与老朋友保持联繫,计划见面,只是……不在上面做其他事了,」乔治亚说。但她认为,这将成为「让老一辈人关注年轻一代人的平台——这就是为什幺我不在那里发布很多东西的原因。」

对她来说,「Instagram 更有趣,因为它更直观,更有视觉效果,我更喜欢照片而不是文字。」

她说,Facebook 现在看起来像是一个广告平台,我不知道这幺说对不对,但我认为 Facebook 可能会在某一天关闭,很快就会有新的东西出现,再也不会有人使用它了。」

维多利亚·瓦尔查诺娃, 17 岁;阿丽娜·波斯特尔尼科, 16 岁

「我不再使用 Facebook 了,因为我的朋友都不用它了,所以没有意义,」维多利亚说。阿丽娜表示,她现在使用的是 Snapchat 而不是 Facebook。但她并不认为 Facebook 上都是年长的人,只是「30 岁到 40 岁的中年人比较多」。这两名女孩主要使用 Snapchat 来「发送各种各样的东西,短讯,图片……以及学校小组使用 WhatsApp 来讨论读书内容」。

艾米丽·麦克利蒙特,17 岁和卡梅伦·凯文思,18 岁

卡梅伦说,他尽量不使用 Facebook 了,因为他觉得 Facebook 过于侵犯隐私。艾米丽也很少用它:「我觉得 Facebook 现在有点无聊。它对人们的生活影响太大了。」然而,她说:「我不认为我会删除它,因为这是一种与家人交流的方式。这是我保留它的唯一原因。」她说,如果你与人失去联繫,那幺 Facebook 就能派上用场了,因为你可以在上面再次找到他们。

「如果我所有的朋友都不再使用它了,我可能会删掉它,」卡梅伦说。他经常使用 Twitter:「我只是讨厌 Facebook 上的广告。多得已经无法让人正常使用了。Twitter 并没有那幺糟糕。」艾米丽也使用 Twitter,这是她获得大部分新闻的地方。他们还使用 Instagram 和 WhatsApp。

乔丹·兰福德,24 岁

「当父母也在使用它的时候,它就已经失去了原来的吸引力,」乔丹说。他手机上已经没有 Facebook 应用了。「我现在用它主要关注我的姐姐们在做什幺,或者记录一些有趣的事情……我在 Facebook 上的好友列表中删除了我的妈妈,因为她太不和谐了。」

他认识的大多数人都已经使用 Facebook 八到九年的时间了。一开始的时候, 这是一种让每个人上传照片来展示他们所做的事情的一种方式,「就像 WhatsApp 一样,但规模更大……在父母开始介入之后,它就失去了原来的乐趣,所以当你意识到这一点时,你开始有点不舒服了。乔丹认为,使用 Facebook 的目的是为了满足自我的需要,但「它已经不是过去的样子了。现在上面的广告越来越多了。它已经失去了原来的那种吸引力。」他说,当 Instagram 推出 Stories 功能时,他删除了 Snapchat。他现在主要使用的是 Instagram,而 Twitter「对政治方面来说很有帮助,而你在 Facebook 上并不会有这样的感受」。

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